可见，当前一段奶粉主要靠高端产品拉动增长，尼尔森数据显示，奶粉市场持续呈现高端化，高价格段位产品占比一路攀升，并且能够引领市场的增长，从数据上看，超高端市场占比已达到21.6%，高端占42%，中端实际上在逐步下滑，低端产品将会越来越少。

　　三段奶粉或成竞争焦点

　　各大乳企纷纷发力

　　从奶粉分段上看，三段奶粉消费者是1-3岁，时间跨度最大，人数也是最多。1-3岁宝宝比低龄婴儿食用量更大，同时随着生活水平提高，大众在育儿方面后期喝奶的意识在提高。其次乳企为挖掘更多增量市场，都在完善产品线布局，很多业内人士表示，同一品牌的奶粉，三段奶粉更好卖。双重作用下，三段奶粉或将成竞争焦点金年会。

　　从今年下半年，各大乳企的情况来看，三段奶粉已成为发力重点。例如从各家官网产品页面来看，其产品介绍及图片均为三段jinnianhui金年会首页。再者如近期奶粉关注所提到的，惠氏已将“惠氏妈妈俱乐部”更名为“惠氏铂臻3”，除了原有的服务板块，更名后的“惠氏铂臻3”公众号目前还增加了铂臻家族、铂臻官方微商城等，铂臻家族包括“惠氏铂臻3段幼儿配方奶粉”“惠氏铂臻幼儿乐3段幼儿配方奶粉”“惠氏膳儿加3段幼儿配方奶粉”以及“惠氏妈妈孕妇配方乳粉”。作为行业头部品牌，惠氏发力3段幼儿配方奶粉，也从一定程度上反映出奶粉企业在业绩增长压力下的一些进击措施。

　　同时近期贝因美也推出了针对三岁以上儿童食用的舒好敏儿童营养配方奶粉，并且也透露，针对0-3岁的一二三段这一系列产品也在准备中。其实贝因美CEO包秀飞也曾在2019年全球母婴大会上表示，“2020年必是奶粉行业的寒冬，而三段及延用奶粉便是破局机会。众所周知，国家奶粉注册是针对婴幼儿奶粉一段到三段，同时三岁以上的孩子也同样有营养的需求，谁能满足好些这些需求，谁就抓住了先机。”

　　可见，在“一段难卖”的大环境下，三段奶粉成为品牌发力的重点。随着市场竞争日趋激烈，能够满足消费者需求的企业更能在市场中站稳脚跟，未来竞争会更加白热化，只要企业坚持自主研发，以产品质量为第一要义，才能在母婴市场上走得更远。